Niederländische Brauerei
Royal Swinkels Family Brewers (ehemals Bavaria Brewery ) ist ein Familienunternehmen aus dem niederländischen Noord-Brabant, das im Bereich Bier, Erfrischungsgetränke und Malz tätig ist . Das Unternehmen ist seit sieben Generationen im Besitz der Familie Swinkels. Der Hauptsitz befindet sich in Lieshout und es gibt Niederlassungen in zwölf Ländern.
Swinkels Family Brewers ist nach Heineken die zweitgrößte Brauerei in den Niederlanden und einer der größten Malzproduzenten in Europa. Das Unternehmen erzielt einen Umsatz von mehr als 713 Millionen Euro pro Jahr, von denen zwei Drittel aus mehr als 130 Ländern außerhalb der Niederlande stammen. Innerhalb Europas tragen insbesondere Frankreich, Belgien und Italien zum Umsatz bei. Mehr als ein Viertel des Umsatzes wird außerhalb Europas erzielt, ein Großteil davon in Äthiopien.
Produkte [ Bearbeiten ]
Die Lieshout-Brauerei der Swinkels Family Brewers
Fünf der La Trappe-Biere: Blond, Dubbel, Witte Trapist, Tripel, Quadrupel
Swinkels Family Brewers produziert und vertreibt Bier, Malz und Erfrischungsgetränke.
Bier [ Bearbeiten ]
Das Unternehmen betreibt sechs Brauereistandorte: zwei in den Niederlanden, drei in Belgien und einen in Äthiopien. Diese Brauereien produzierten 2018 über 8 Millionen Hektoliter Bier. Außerdem wird in neun Ländern Bier in Lizenz gebraut. Die Gruppe verkauft Bier unter verschiedenen Markennamen, darunter Bavaria, Swinckels, La Trappe und Rodenbach.
Etwa 9 Prozent der gesamten Bierproduktion bestehen aus alkoholfreiem und alkoholarmem Bier (weniger als 3,5%). Der Anteil von Bier am Umsatz von 2018 liegt bei fast 70 Prozent. [1]
Malt
Swinkels Family Brewers besitzt zwei Malzhäuser, eine in Lieshout und eine in Eemshaven. Die jährliche Kapazität beträgt 245.000 Tonnen Malz, von denen ein Drittel von Swinkels Family Brewers selbst verwendet wird. Ein Drittel der Produktion wird an Dritte in Europa verkauft und ein Drittel in außereuropäische Länder, hauptsächlich nach Lateinamerika, Südamerika und Japan. Der Malzabsatz trägt zu rund fünfzehn Prozent zum Umsatz von Swinkels Family Brewers bei. [1]
Erfrischungsgetränke
Das Unternehmen produziert ungefähr 856.000 Hektoliter Erfrischungsgetränke pro Jahr, davon fast 95 Prozent als Handelsmarkenprodukte. Swinkels Family Brewers selbst verwendet die Markennamen 3ES und B52.
Die Erfrischungsgetränke machen fast sieben Prozent des Gesamtumsatzes aus. [1]
Geschichte
Lokale Brauerei
Die Die Geschichte der Swinkels Family Brewers lässt sich bis ins Jahr 1680 zurückverfolgen. In diesem Jahr besaß Dirk Vereijken eine Brauerei am Kerkdijk (Kirchendeichstraße) in Lieshout, was in einem Bericht der städtischen Steueraufzeichnungen dieses Jahres belegt ist. Diese Brauerei wurde in drei aufeinander folgenden Generationen vom Vater auf die Tochter übertragen. Die neuen Braufamilien hießen Van Moorsel und Moorrees. Im Jahr 1764 heiratete Brigitta Moorrees Ambrosius Swinkels. Nach dem Tod ihrer Mutter im Jahr 1773 wurden Brigitta und ihr Ehemann die vollen Besitzer der Brauerei. Seitdem ist die Brauerei im Besitz der Familie Swinkels.
Regionale Brauerei
Jahrhunderte lang produzierte die Brauerei nur Bier für den lokalen Markt. Erst als die vierte Generation von Swinkels die Brauerei übernahm, wurde die Produktion ausgeweitet. Jan Swinkels, geboren 1851, begann 1890 mit dem Vertrieb in die Stadt Helmond, 10 Kilometer von Lieshout entfernt. Der Absatz stieg von 988 Hektoliter Bier im Jahr 1890 auf 1.900 Hektoliter im Jahr 1900. Nach dem Ersten Weltkrieg wurde der Vertrieb auf erweitert andere Städte und Dörfer in Nordbrabant. Bis 1923 war die Produktion auf 3.325 Hektoliter Bier gestiegen. Zu dieser Zeit waren die ursprünglichen Brauereigebäude zu klein geworden, sodass in Lieshout eine größere Brauerei gebaut wurde. Bei dieser Gelegenheit übernahmen drei Brüder der fünften Generation von Swinkels die Führung und nahmen den Markennamen Bayern an. Dieser Name deutet darauf hin, dass es sich bei der neuen Anlage um eine untergärige Brauerei handelt, die hellbayerisches Bier herstellt.
Landesweite Verbreitung
Die Verbreitung wurde auf Amsterdam, Rotterdam, Den Haag und Utrecht, die vier größten Städte der Niederlande, ausgeweitet. 1933 fügte die Brauerei eine eigene Abfüllanlage hinzu, die 2.000 Flaschen pro Stunde produzierte. Bis 1940 wurde eine Mälzerei gebaut. Die Produktion der Brauerei zu Beginn des Zweiten Weltkrieges betrug ungefähr 40.000 Hektoliter pro Jahr, mit einer nahezu flächendeckenden Verteilung.
1955 begann das Unternehmen mit der Herstellung von Erfrischungsgetränken unter dem Markennamen 3-ES. Dieser Name bezieht sich auf die drei Swinkels-Brüder der fünften Generation. In den Nachkriegsjahren war der Bierkonsum in den Niederlanden auf ein sehr niedriges Niveau gesunken. Es dauerte bis 1959, bis sich das Verkaufsvolumen erholte. In den sechziger Jahren verdoppelte das Unternehmen seine Produktionskapazität.
Weltspieler [ Bearbeiten ]
Ab 1973 interessierte sich das Unternehmen für das Exportgeschäft, vor allem in Südeuropa. In den späten siebziger Jahren führte das Unternehmen alkoholfreies Bier ein, das in islamische Länder exportiert wurde. 1981 erreichte das Gesamtvolumen 1.000.000 Hektoliter Bier. Ab den neunziger Jahren expandierte das Geschäft zu exklusiven und saisonalen Bieren. Darüber hinaus begann das Unternehmen, seine Getränke an die einzelnen Märkte anzupassen. Folglich wuchs der Export auf 130 Länder.
1999 schloss die Abtei Trappist Koningshoeven in Berkel-Enschot mit der Familie Swinkels einen Vertrag über die Übernahme des täglichen Betriebs der Mönchsbrauerei innerhalb der Abtei. Die Brauerei, die als "De Koningshoeven NV" firmiert, ist eine Tochtergesellschaft von Swinkels Family Brewers, während die Gebäude und Ausrüstungen im Besitz der Abtei bleiben. Die Mönche bleiben die ultimative Autorität im Brauprozess, während die Swinkels Family Brewers das kommerzielle Geschäft leiten. Das Bier wird unter dem Markennamen La Trappe verkauft.
Am 10. Mai 2016 wurde bekannt gegeben, dass die Firma N.V. eine Mehrheitsbeteiligung an der belgischen Brauerei Palm übernommen hat. Das Unternehmen erwirbt zunächst 60% der Anteile und wird diese bis 2021 auf 100% ausbauen. [2]
Im November 2016 erwarb das Unternehmen Latis Imports und baute eine eigene US-Präsenz in einer seiner "fünf Schlüsselregionen" auf. [3]
Im Juni 2018 wurde beschlossen, den Namen Bayern in Swinkels Family Brewers zu ändern. [4] Derzeit besteht die Geschäftsführung des Unternehmens von Mitgliedern der siebten Generation Swinkels.
Königliches Prädikat [ Bearbeiten ]
Im März 2019 gab Wim van de Donk, Kommissar des Königs der Provinz Brabant, bekannt, dass Swinkels Family Brewers von nun an die Königliches Prädikat, das die Firma offiziell "Royal Swinkels Family Brewers" nennt. Es wurde zum 300. Firmenjubiläum und ihrer nationalen Bedeutung erlangt. [5]
Verurteilung wegen Preisfestsetzung
Am 18. April 2007 verhängte die Europäische Kommission gegen drei Bußgelder bedeutende europäische Brauereien für den Betrieb eines Preisabsprachen-Kartells in den Niederlanden. Die drei waren Heineken (219,3 Mio. €), Grolsch (31,65 Mio. €) und Swinkels Family Brewers (22,85 Mio. €). Ein vierter Kartellteilnehmer, InBev (vormals Interbrew), erhielt keine Strafe, weil er "entscheidende Informationen" über die Kartelleinsätze zwischen 1996 und 1999 sowie über andere in der Europäischen Union lieferte. Diese vier Brauereien hatten die Kontrolle über 95% des niederländischen Marktes, wobei Heineken die Hälfte und die drei anderen jeweils 15% beanspruchte. [6]
EU-Wettbewerbskommissarin Neelie Kroes sagte, sie sei "sehr enttäuscht" dass die Absprache auf höchstem Niveau (Sitzungssaal) stattgefunden hat. Sie erklärte: "Dies ist einfach inakzeptabel: Die großen Bierlieferanten haben Preiserhöhungen vorgenommen und Märkte untereinander aufgeschlüsselt. Sie fügte hinzu." Heineken, Grolsch, Bavaria und InBev versuchten, ihre Spuren zu verwischen, indem sie Codenamen und Abkürzungen für geheime Treffen verwendeten den Markt für Bier, das an Supermärkte, Hotels, Restaurants und Cafés verkauft wird, aufzuteilen. Die Preisfestsetzung wurde auf günstigere Eigenmarkenlabels und Preisnachlässe für Bars ausgeweitet. [6]
Marketingkampagnen für den Weltcup-Hinterhalt
Bei der FIFA-Weltmeisterschaft 2006 standen Swinkels Family Brewers auf 1000 Fans der niederländischen Fußballnationalmannschaft zogen den orangefarbenen Overall Leeuwenhosen mit dem Logo der Brauerei an. Die Leeuwenhosen wurden mit dem Kauf von Swinkels Family Brewers-Produkten vor der Weltmeisterschaft verschenkt. Die Aktion wurde jedoch von der FIFA als Überfall-Marketing angesehen, da die Swinkels Family Brewers, die kein Firmensponsor waren, kein Geld gezahlt hatten, um offizieller Event-Partner zu sein. Mit einer Vorwarnung der FIFA-Funktionäre forderten die Mitarbeiter des Spiels gegen die Elfenbeinküste die Fans auf, die Overalls bei Spielbeginn abzunehmen, und stellten orangefarbene Ersatzshorts ohne Logo zur Verfügung. [7]
Im Laufe des Jahres 2010 Bei der Fußball-Weltmeisterschaft gingen 36 Frauen in orangefarbenen Miniröcken gegen Dänemark nach Johannesburg. Die Tickets wurden zumindest teilweise von dem britischen ITV-Experten und Ex-Fußballer Robbie Earle zur Verfügung gestellt. Turnierbeamte vertrieben die Gruppe massenhaft aus dem Stadion, in dem sie festgenommen und von der Polizei festgehalten wurden. Sie wurden nach Gesprächen zwischen der Geschäftsführung von Swinkels Family Brewers und der FIFA freigelassen. [8][9]
Veröffentlichung Bearbeiten
- Antoon Swinkels & Peter Zwaal: Bayern: Eine Biographie der Brauerei in Lieshout und der Familie, der es gehört (Lieshout: Bavaria, 2008). ISBN 978-0-9731100-3-6
Verweise [ bearbeiten ]
Externe Links [ bearbeiten ]